Economía de la atención y un tema muy nuevo...retorica ( sarcasmo)

 

Bitácora #4

 

Antes de empezar, quiero hacer una dinámica. Cada vez que pare la escritura de esta bitácora para ver mi celular, pondré un número a manera de contabilizar.

Como siempre, arrancamos leyendo las bitácoras de nuestros compañeros. Cada vez la gente tiene menos pena de que le lean sus respectivos textos, pero yo, sigo del lado de los que les da vergüenza que les lean en frente de muchas personas. Sin embargo, (1) espero ir perdiendo poco a poco ese sentimiento de vergüenza en este ámbito y en muchos otros aspectos.

El primer tema que vimos en clase fue la economía de la atención, un concepto planteado por Hebert Simon, (2) economista, politólogo y teórico en las ciencias sociales estadounidense. Menciona que la atención humana se ha vuelto un recurso muy valioso para las grandes corporaciones, que pueden capitalizar y obtener ganancias a partir de ello, debido a que entre más información existe, más difícil es captar y mantener nuestra atención. (3)

A priori, pensar que nuestra atención puede ser vista como un recurso es un poco extraño y turbio si lo reflexionas bien, en realidad, a lo que se refieren como nuestra atención, según entiendo, son los datos que podemos proporcionar de nosotros: nuestros intereses, gustos, aspiraciones, disgustos, opiniones políticas, etc. Todo lo que de alguna forma se pueda convertir en algún tipo de producto para ser vendido. Por esto, las empresas buscan mantener nuestra atención el mayor tiempo posible mediante internet y todo lo que tenga que ver con este: el scroll infinito,  (4) deslizamiento para actualizar, tendencias y algoritmos son solo unas de las miles de maneras que nos manipulan para ganar dinero. (5)

Lo peor de todo, para mí al menos, es que lo sé. Yo ya había escuchado de esto antes, en mi anterior carrera donde tenía que basarme en estos métodos para poder diseñar una aplicación exitosa. Tuve que investigar, ver documentales como "El dilema de las redes sociales" (6) y demás donde enseñan este tipo de cosas. Me hace sentir mal, porque a pesar de que tengo conocimiento sobre esto, sigo utilizando Instagram y TikTok como si nada pasara. Tengo el pensamiento y la resignación de que nada va a cambiar, el sistema está tan bien planteado que si yo, un adulto más, dejo de contribuir en contra de mi voluntad a este modelo de negocio, seré el bicho raro. Tan arraigado está en la sociedad que aquel que se intente salir de esto sería castigado y rechazado socialmente hablando. A eso hemos llegado. (7)

Mientras escribo esto (8) no puedo pensar en la serie de “The Boys” que más allá de su trama principal, me encanta y llama mi atención por el universo tan basado en la realidad que plantea. Un universo donde los superhéroes hacen parte de una corporación gringa, que a través de ellos, busca manipular totalmente a la audiencia, ocultando la verdadera forma de ser de los super, incluso llegando a ocultar su verdadero origen (9), para engañar y tener el control de todo y todos generando asi riqueza, fama, control, etc. ( Quizás algo parecido a lo que puede llegar a hacer META) (10)

 

 

El segundo tema que vimos durante la clase fue la retórica de Aristóteles ( * inserte sonidos de grillo aquí*). (11) Sinceramente, la filosofía nunca me ha llamado la atención, menos en clases. Pero, al menos, esta vez fue relacionado con redes sociales y cómo, gracias a esta, un video puede ser relevante, no viral. Utilizando lo que Aristóteles planteaba como Ethos, Pathos y Logos, un contenido digital puede volverse relevante y, con algo de suerte y azar, viral.

 

- Ethos: apelar a la credibilidad. La persona que está exponiendo la temática tiene que ser una fuente medianamente confiable, debe contar con estudios, conocimiento o experiencia sobre el tema que está tratando (12)

- Pathos: apelar a la emocionalidad. Busca generar algún tipo de sentimiento fuerte, con el cual la audiencia se pueda sentir identificada y así empaticen con el contenido del video.

- Logos: apelar a la razón. Aquí se presentan argumentos lógicos y racionales sobre el contenido que estamos viendo (13)

Para entender de mejor manera esto, vamos a trabajar con el siguiente video: https://www.tiktok.com/t/ZMrvUBCUL/

El video nos habla sobre TEMU y lo riesgoso que puede ser, si quiera, descargar esta aplicación, debido a lo invasiva que es con tu celular y las múltiples falencias en seguridad informática que muestra.

 

Ethos: PacoWeb es un ingeniero químico que decidió dedicarse a la tecnología y desarrollo tecnológico. Ha participado en múltiples proyectos relacionados con este aspecto, como desarrollo de software, ciberseguridad y proyectos en redes con el propósito de informar a las personas sobre la seguridad informática. Es decir, él es una persona que sabe al respecto y averiguó los riesgos que implica descargar TEMU.

 

Pathos: Apela a nuestras emociones, mencionando las consecuencias que nos podría traer a nosotros tener TEMU o pedir por TEMU, como el robo de tarjetas, filtración de datos o incluso, virus del tipo Spyware.

 

Logos: Muestra y explica con datos los riesgos y falencias que tiene TEMU como aplicación, argumenta por qué es peligroso descargarla y cómo nos podemos cuidar de ella, si es que aun así la queremos utilizar. (14)

 

 

1. ¿Cuál fue el primer video viral de YouTube?

El primer video que se viraliza en YouTube es el de 2 bebés, donde el hermano menor le muerde el dedo al hermano mayor, teniendo muchas visualizaciones para ese entonces. Catalogándose como el primer video viral.

 

2. ¿Cómo YouTube cambió la historia de la música?

Al permitir que los propios artistas compartieran las canciones directamente con su audiencia, quitaron intermediarios como las disqueras. Poco a poco, este modelo de escuchar la música directamente desplazó la radio o canales como MTV. Bajo este concepto es que aplicaciones como Spotify o Deezer fueron concebidas. (15)

 

3. ¿Cuál fue el primer video en YouTube?

"Me at the zoo", muestra a una persona hablando sobre los elefantes en un zoológico.

 

4. De acuerdo con el video, ¿cuál podría ser la fórmula para hacer un video viral?

Aprovechamiento de tendencias y tener la duración correcta en tus videos para no perder la atención de tus viewers, además de apelar a cierto tipo de emociones como la intriga, ira o tristeza. Esto ayuda a que las personas se interesen por tu contenido y lo sigan. Con esos elementos se podría considerar una fórmula para volverse viral. Sin embargo, hay que tener en cuenta que la viralidad es una suerte.

 

5. ¿Qué pasó con Lonelygirl?

Se descubrió que en realidad era una actriz de 19 años, que creó toda su historia como vlogger. (16)